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当代玉雕如何更好的适应市场

2016-10-6 14:50| 发布者: shangjj| 查看: 290| 评论: 0|原作者: 天道酬勤a

摘要: 中国玉雕经过多年的发展,在市场规模方面已经有了长足的进步。但是,玉雕在经历了“产品”到“作品”,再到“精品”的峥嵘岁月后,它的市场发展步伐开始放缓,甚至出现了供大于求的现象。在这种情况下,玉雕行业不可 ...
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中国玉雕经过多年的发展,在市场规模方面已经有了长足的进步。但是,玉雕在经历了“产品”到“作品”,再到“精品”的峥嵘岁月后,它的市场发展步伐开始放缓,甚至出现了供大于求的现象。在这种情况下,玉雕行业不可避免地陷入了滞缓期。那么,在这样的时代,玉雕行业该通过何种形式将自己推向更宽更广阔的道路呢?
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紧跟互联网经济的步伐
互联网经济是信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象。玉雕行业应紧跟互联网经济的步伐,搭乘互联网的快车。当前玉雕作品的交易已不再局限于传统的粗放型模式,玉器商们不在等着顾客上门。而是尝试着主动出击,利用互联网去拓宽销售渠道,扩大影响力,吸引更多人关注这个行业,推动行业的交易量。微信、微店、淘宝、天猫等互联网营销平台已经成为当代大众购物的重要方式。
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玉雕某种程度上虽与日常生活用品不同,需要分辨材质优劣、雕刻工艺精湛与否,通过网络不一定能够准确地分辨,但当代玉雕的发展需要大众基础,需要通过互联网融入大众生活。
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发展玉雕私人订制服务
现在和田玉的消费者越来越趋于年轻化。而年轻一代人的消费观念则比较偏好于个性化,热衷于追求独一无二的感觉。在年轻一代潮流的趋势下,玉雕界刮起了一场私人订制的风潮。虽然玉雕师们拥有源源不断的灵感,但也无法满足所有人的需求,私人订制的产生,可以在一定程度上满足大众的个性化需求。在玉雕的制作过程中,消费者可以全程参与,提供创作思路,从而表达自己的时尚、爱好、个性。可以说玉雕行业走向私人订制是时代必然产物,也是引领行业的发展方向。
拓宽销售渠道
玉雕在我国发展已有几千年的历史,但单一的销售模式已不再适宜现代社会的发展,玉雕的传承需要与其他文化形式或产品相结合。在营销模式上,也不能只单单依靠自身的产品,就像某售卖红酒的APP与某具有实体商店的护肤品品牌相结合,在该商店购买一定数额的护肤产品,则赠送价值一定数额的红酒兑换券,以此增加自己的销售额,两者互利共赢。这就是我们常说的借势销售,将两种同时具有一定价值的物品捆绑在一起销售,增加各自的附加值,从而利益最大化。玉雕行业未尝不可
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品牌经营、粉丝经济
玉雕是华夏文明重要的艺术瑰宝,玉石雕刻从新石器时代开始,传至今日,是一个地地道道的“老行当”。从事这个行业的人群也占有很大的比例,但真正的宗师级的人物却屈指可数。在21世纪的今天,品牌经营已经成为全球化经济中重要的力量来源,这也冲击着中国玉雕重玉质而不重卖家,重工艺不重作者的传统思维。
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玉雕在精而不在多,玉雕师们更应该注重自己的品牌建设,一个人或者店铺、工作室的名声响不响,直接会影响到销售额的多少,当然,这并不是要大家追名逐利,而是拿作品说话。明星们为何要三不五时的举行粉丝见面会,因为粉丝的多少在一定程度上代表了此人名气的大小,但获得众多粉丝的前提是,要拥有良好的作品.
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玉雕师有化腐朽为神奇的力量,即使玉石本身存在瑕疵,也能通过玉雕师的一双巧手赋予玉石生命和美感,创造出艺术价值。但传统的玉雕题材已渐渐被市场所淘汰,玉雕师在追求作品的质感和艺术价值的同时,应该清楚地了解到,创新才是玉雕发展的主要方向。否则,玉雕之路势必会越走越窄。打造精品玉雕必须是基础,没有良好的作品,如何打造自己的品牌,又如何更好地向市场推广?对于玉雕师来讲,作品做得越细致,压力反而小了。而且从投资的长远角度来看,越是精致的作品回报率就越高。
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